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扶持计划”助力基层院团直播演艺

记者 徐嘉伟
2024年09月02日13:50    来源:人民网-人民日报海外版
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集安市评剧团演员在大吉他广场前开展直播演出。集安市评剧团供图

近日,由文化和旅游部艺术司指导,文化和旅游部艺术发展中心与抖音直播共同发起的“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”在京发布。未来一年,该计划将面向基层文艺院团提供资源与现金扶持,以及经营培训、运营服务等扶持,帮助基层文艺院团通过直播获得新收入,实现新传承,助力地方文艺事业繁荣发展。

直播的直观性、生动性、即时性,帮助文艺院团拓展新舞台、找到新观众,也让直播间成为院团线上经营的重要阵地。数据显示,截至今年3月,入驻抖音直播的院团及演员共开展9.2万场直播,入驻院团全年直播礼物总流水过亿元。

在院团“线上开演”的热潮中,既能看到百余家国有文艺院团的身影,同样也能看到基层文艺的“星星之火”。

白字戏是广东省汕尾市海丰县地方传统戏剧,属于汕尾市三大稀有剧种之一。2020年前后,海丰县白字戏艺术传承中心的演员们把舞台搬进直播间。近一年,剧团线上直播演出超300场,吸引上百万省内外网友观看。直播打赏也补贴了剧团和演员的收入。白字戏国家级非遗传承人吴佩锦介绍,剧团两位年轻演员通过个人直播,每月打赏收入可以过万元。

除线上创收外,基层文艺院团也通过直播彰显了地方文旅特色。集安市评剧团有限责任公司董事长王力民介绍,集安属于吉林省通化市代管县级市,曾因电影《缝纫机乐队》在此取景被称为“摇滚之城”。开播初期,直播间里常有观众问:“主播是哪里人?集安在哪里?”剧团便索性将户外直播设置在了鸭绿江畔的大吉他广场——这也是电影中的一处地标。每当有观众进入直播间,或弹吉他、或演唱朝鲜族歌曲的演员便在表演时介绍“摇滚之城”的来历。“直播不仅让演员们找到新舞台,也让集安被更多人看见和熟悉。”王力民表示,未来剧团直播会走进集安更多旅游景点和名胜古迹,进一步加强城市IP宣传。

基层院团是繁荣舞台艺术创作演出的重要力量,承载着丰富的地域文化和民间艺术,但在转型过程中,受限于商演机会少、收入有限,一些院团仍面临经营困境。为此,“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”将从三个方面展开:首先,为院团和演员提供10亿曝光的流量资源支持与一定的现金扶持,鼓励院团以类似经纪公司的模式线上运营,并给予分成倾斜;第二,针对院团开展培训,帮助其提高线上经营能力;第三,为院团的官号运营提供服务,助其打造互联网名片。

文化和旅游部艺术发展中心主任姚友超表示,与直播相结合,让基层院团登上数字媒介这列“快车”,有助于把看家本领守住了、叫响了、传开了,这也正是“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”的初心所在。

(责编:崔丽华、赵丹林)

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